LEE详细介绍

LEE详细介绍
LEE详细介绍

LEE详细介绍
LEE 百科名片 LEE,是一个创建于1889年的美国著名牛仔裤品牌,追求实用与时尚,创造了经典的吊带工人裤,生产了世界上第一条拉链牛仔裤,凭着其首创及经典设计,LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威,被誉为世界三大牛仔裤品牌之一. 目录[隐藏] LEE-概述 发展历史 Lee风格介绍 lee-模型 LEE - 品牌策略 [编辑本段]LEE-概述 LEE品牌简介 品牌名称： Lee 中文名称：李 创建国家： 美国 创建日期： 1889 [编辑本段]发展历史 LEE 是美国牛仔文化三大经典之一.在建立美国牛仔文化的过程中,LEE 走了一段颇长的路.由不同发展阶段,LEE 始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态.牛仔裤由实用变成时装,期间的演变过程,LEE 站著重要的地位.公司创办人 H.D. LEE 最初是一位工作服制造商,在本世纪主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人.当时的经典有些至今仍流行著,如吊带工人裤 "BIB'N'BRACE",以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤 "UNION ALL".公司产品能成为国家形象,于1910 年是一项创举. LEE 另一个革命性的创举发生于1926 年,LEE 第一条拉链牛仔裤诞生,亦即是世界上第一条拉链牛 仔裤.这时 LEE 的宣传口号适合身裁剪 "TAILORED SIZES",意念创新而独有.二次世界大战之後,LEE 随著它的狂野西部牛仔裤形象的成功,伸展至东岸城市,覆盖全国.西部形象不单只变成时尚,同时也为牛仔裤市场起了带动作用.这时, LEE 著名的 LEE 大皮牌出现,配合 LEE RIDER 在市场上的成功,LEE 已成为注册了的经典产品. 1975 年,除了西部形象外,LEE 注入了新的市场计划：第一个发展女装牛仔裤的计划.一个名为 "FIT FOR GIRLS 的系列问世,展开了女装市场崭新的一面.其後自 1986 年以後, LEE 在整个牛仔业市场做不同顾客种类的发展： [编辑本段]Lee风格介绍 LEE BASIC－五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列,另有便服裤和斜纹裤 (CHINOS) 等不同款式. ROUGH RIDER－传统款式,但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法,是 LEE 作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象征. LEE GIRLS－以配合女性身材裁剪的女装系列,设计崭新而富时代感. 时至今日,LEE 的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流.它的产品无论在传统与前卫的角度上,仍保有一定的水准和价值,已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号. 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百六十二. LEE 牛仔裤从诞生到现在,已经有超过一百年的历史.凭着其首创及经典设计,LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威,被誉为世界三大牛仔裤品牌之一.LEE牛仔裤 以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光,代表了欧洲时尚潮流的男装品牌. LEE秋冬时装发布会打破以往由模特走T型台向来宾展示最新服装的传统形式,将“后台”展现出来,再配合特别的场景搭配,由到场的媒体及时尚搭配高手从众多的秋冬服装中自行进行搭配,北京BED TAPAS & BAR,VF集团的创意团队出人意料的选择了这个少为人知的场所,正处于老北京旧鼓楼地区,场地的格局、古老的院落、陈旧的木梁、躺椅、古床,无不向世人讲述着这里悠久的历史以及承载的古都传统文化,与LEE & Wrangler 本身沿袭的文化底蕴交相呼应,配合的恰倒好处. 独特的U型裤裆,更加舒适. [编辑本段]lee-模型 LEE 西西里 [编辑本段]LEE - 品牌策略 LEE 1950年,美国第一大牛仔品牌Levi's的销售额是200万美元,而到1975年,销售额已达到10亿美元.巨额利润吸引了众多竞争者,在激烈的市场竞争中,Lee牌牛仔脱颖而出,一跃成为美国牛仔服第二大品牌,并在市场上备受女性青昧,无人匹敌.在美国,当问及女性消费者下一次购买牛仔服会是什么品牌时,40％的女性会说是Lee.到1992年,在牛仔服装市场疲软、销售额下降2％的情况下,Lee公司却比上年增长了38．4%,市场占有率增加了7.6％；同期,该公司最大的竞争对手Levi's的市场份额却下降了17个百分点.到1992年8月,Lee牛仔服的市场份额达到了20％.更重要的是,Lee公司的领导发现,Lee的消费者有极大的品牌忠诚度,他们预测,现在的这些消费者即使将来老了,也会继续穿Lee牌牛仔服. “最贴身的牛仔”,是Lee％的经典广告文案.一个“贴”字,将Lee与众不同的特点表达得淋漓尽致. 曲线牛仔：“贴”近目标市场 在美国,第一大牛仔品牌Levi's的目标消费群是男性.使得问世百年以来,牛仔服也一直被公认为是男性服装,所以女性市场被大大忽略.晚它近40年的Lee能迅速成为第二品牌,制胜法宝之一,就是正确的定位.Lee抓住女性市场这一主体——对25到44岁的女性定性研究表明,牛仔是她们青春的见证,而“贴身”是她们最关心的.多数女性需要的是腰部和臀部都很合身且活动自如的牛仔服,据测,她们平均要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的.于是,Lee聪明地定位于此.在设计上一改传统的直线裁剪,突出女性的身材和线条,并专为这些女性开发出一种五兜夹克服,其代表产品是 “休闲骑士”牌(Relaxed Rider).曲线的牛仔迎合了女性的审美心理,这一创新可以说是服装业的一次革命,而这一创意也为Lee’s的成功奠定了基础. 扩展阅读： 1. http://www.lee.com 2.LEE中文网址: http://www.lee.com.cn 开放分类： 服饰